Case Study SICOM:
Brand design coerente “dal custom al preallestito”: da Transport Logistic Monaco a Let Expo Verona
Mantenere identità e riconoscibilità quando si passa da uno stand completamente custom a una struttura preallestita è una delle sfide più frequenti per chi partecipa a più fiere durante l’anno. Vincoli di altezza, telai standard e tempi ridotti possono trasformare lo stand in uno spazio “anonimo”, con un impatto visivo inferiore rispetto alle aspettative.
In questo case study raccontiamo come Graphis Studio ha supportato SICOM (azienda attiva nel settore container) nel rendere scalabile un concept di alto livello: massima coerenza di brand a Monaco e forte riconoscibilità anche in un preallestito a Verona.
Chi è SICOM?
SICOM SpA è lo specialista nelle soluzioni su misura di unità di trasporto intermodale (UTI).
Con oltre mille tipologie di contenitori e casse intermodali già sviluppate, affianca i clienti nella scelta dell’equipment più adatto, capace di massimizzare la capacità del trasporto combinato e migliorare l’efficienza complessiva della supply chain, con un approccio orientato alla qualità, durabilità e sostenibilità.
Da oltre 50 anni, SICOM è l’unica realtà manifatturiera europea che ha evoluto in modo continuativo il contenitore ISO — un prodotto nato nel 1956 — per rispondere alle trasformazioni della logistica moderna, integrando innovazione, qualità costruttiva e visione industriale.
Il contesto
SICOM partecipa a fiere con obiettivi diversi e formati espositivi differenti. Con il cliente abbiamo sviluppato un’impostazione di brand identity applicata allo spazio: lo stand non come semplice “struttura”, ma come strumento di comunicazione, capace di trasferire valori e posizionamento.
Il progetto custom: Transport Logistic 2025, Monaco
Per Transport Logistic 2025 (Monaco) Graphis Studio ha realizzato uno stand completamente su misura, progettato da zero.
L’intervento si è concentrato su:
- volumi e materiali coerenti con il posizionamento del brand
- Illuminazione e scelte architettoniche orientate alla visibilità
- Layout funzionale per accoglienza e meeting B2B
Obiettivo: una presenza forte e immediatamente riconoscibile, in un contesto fieristico internazionale ad alta competizione.
La sfida: Let Expo, Verona (preallestito)
Per la successiva Let Expo (Verona) l’esigenza era diversa: utilizzare un preallestito per ottimizzare tempi e budget logistici, senza perdere la coerenza costruita con il progetto custom.
Il punto critico dei preallestiti è noto:
- Vincoli architettonici (telai standard, altezze predefinite, limiti strutturali)
- Rischio di bassa differenziazione rispetto agli stand vicini.
- minor libertà nell’inserimento di materiali e finiture “pesanti”
Evento presentazione in anteprima
SICOM inoltre ha sfruttato il Let Expo per fare la presentazione in anteprima di un nuovo prodotto.
Durante la seconda giornata di fiera lo stand è stato trasformato da area business in sala evento ed aperitivo.
La soluzione Graphis Studio: “vestire” il preallestito con il design
L’approccio non è stato “adattare al ribasso”, ma trasferire gli elementi chiave del concept dentro i limiti del preallestito, lavorando su ciò che determina davvero l’impatto: colori, geometrie, texture, gerarchia del brand e layout.
Le leve progettuali utilizzate
Color blocking e geometrie
Abbiamo sfruttato la modularità del preallestito per creare un’architettura visiva chiara: contrasti netti e campiture che incorniciano lo spazio e aumentano la visibilità da corridoio.
Texture coerente con il prodotto
Per mantenere continuità con il core business e con il progetto precedente, abbiamo introdotto una texture grafica ispirata alla lamiera grecata dei container.
Non materiale reale (incompatibile per peso e vincoli), ma una resa visiva ad alta qualità che aggiunge profondità e carattere ai pannelli standard.
Layout e uso dello spazio
Anche in metrature vincolate, abbiamo organizzato lo stand per massimizzare la fruibilità:
- accoglienza chiara e immediata
- area meeting B2B confortevole
- un elemento iconico come punto di attenzione (focal point), pensato per aumentare permanenza e memorabilità.
(Il focal point può essere un prodotto, un oggetto di storytelling, una demo: la logica è replicabile e modulabile in base al settore e al budget.)
Branding leggibile e posizionato correttamente
Loghi e grafiche sono stati collocati su fasce e totem in modo da garantire leggibilità da più angolazioni, evitando l’effetto “stand bello ma non riconoscibile”.
Risultato: un concept che scala
Questo progetto dimostra che un preallestito non deve essere un compromesso sul design.
Con un metodo mirato è possibile:
- mantenere coerenza tra fiere diverse
- valorizzare l’investimento fatto su un concept custom
- ottenere uno stand riconoscibile e professionale anche dentro strutture standard
Quando questo approccio è utile (se vi riconoscete in uno di questi casi)
- Partecipate a più fiere e volete un format coerente con vari livelli di budget
- Avete un preallestito ma volete evitare l’effetto “anonimo”
- Vi serve un supporto completo: concept, grafica, produzione e gestione operativa