SAREMO PRESENTI ALLE PROSSIME FIERE: Ecomondo RIMINI 3-6 SETTEMBRE | EICMA MILANO 5-8 NOVEMBRE | Intermodal rotterdam 10-12 novembre
Storytelling visivo in fiera: come usare un "Focal Point" per farsi ricordare dai buyer
In un padiglione fieristico affollato, il bene più scarso non è lo spazio, ma l’attenzione.
I buyer camminano velocemente, bombardati da centinaia di stimoli visivi e messaggi promozionali. Come Direttore Marketing, il tuo obiettivo principale non è solo farli fermare, ma fare in modo che si ricordino del tuo brand anche settimane dopo l’evento.
Per valorizzare prodotti, dimostrazioni o lanciare novità, un approccio puramente “architettonico” non basta. Serve un vero e proprio storytelling visivo. E il segreto per attivarlo in pochi secondi si chiama Focal Point.
Vuoi capire quale potrebbe essere il “Focal Point” perfetto per la tua azienda?
Non lasciare al caso l’attenzione dei tuoi lead: studiamo insieme l’elemento iconico del tuo prossimo stand
Tre passi per uno stand che si fa ricordare
1. Cos'è un "Focal Point"
e perché aumenta le vendite
Anche in metrature vincolate, è fondamentale organizzare lo stand inserendo un elemento iconico come punto di attenzione principale (focal point).
Questo elemento è progettato per aumentare il tempo di permanenza dei visitatori e la memorabilità del brand.
Un focal point non deve essere necessariamente un’opera d’arte costosa. Può essere un prodotto di punta esposto in modo museale, un oggetto di storytelling o una postazione demo interattiva. La logica è replicabile e modulabile in base al settore e al budget a disposizione.
2. Raccontare il core business
attraverso le texture visive
Lo storytelling in fiera non passa solo attraverso le parole o i video aziendali, ma si respira nei materiali e nelle finiture dello spazio. Tuttavia, utilizzare materiali “pesanti” o complessi spesso si scontra con i limiti logistici e di budget, specialmente nei preallestiti.
La soluzione? Sfruttare texture grafiche coerenti con il prodotto aziendale. Nel progetto realizzato per SICOM (azienda attiva nel settore container), per mantenere continuità con il core business, abbiamo introdotto una texture grafica ispirata alla lamiera grecata.
Non abbiamo usato il materiale reale, che sarebbe stato incompatibile per peso e vincoli, ma abbiamo optato per una resa visiva ad alta qualità che ha aggiunto profondità e carattere ai pannelli standard.
3. Layout e gerarchia:
il palcoscenico perfetto
Un focal point di successo ha bisogno del giusto palcoscenico. Loghi e grafiche devono essere collocati su fasce e totem in modo da garantire la massima leggibilità da più angolazioni.
L’architettura dello stand deve guidare lo sguardo e i passi del visitatore in modo naturale: dall’impatto visivo nel corridoio, all’attrazione verso il focal point, fino all’area meeting per la trattativa commerciale.
Cerchi ispirazione su come integrare il prodotto nel design dello stand? Scopri come abbiamo trasformato i concetti astratti in spazi concreti e memorabili per i nostri clienti.
Trasforma la tua prossima fiera in un'esperienza memorabile
Se partecipi a fiere importanti e hai bisogno di massima identità di marca e di un’esperienza totalmente immersiva, progettare un concept solido è l’unico modo per differenziarsi.
In Graphis Studio offriamo un supporto completo: concept, grafica, produzione e gestione operativa.
Fai il primo passo senza impegno. Con una breve call di 15 minuti e la planimetria dello spazio, possiamo indicarti le priorità progettuali e una prima direzione di layout coerente con i tuoi obiettivi e i vincoli della fiera.
Prenota la tua call gratuita di 15 minuti
Scegli qui sotto data e orario della call, oppure inviaci la planimetria dello spazio con il modulo messaggi per una valutazione tecnica preliminare.